CARACTERISTICAS
DEL ESCAPARATE.
1. TRANSMISION DE LA INFORMACION
Con
el escaparate se transmite una información que hará que el consumidor catalogue
el establecimiento y refleje la atmósfera, el surtido, el precio, el nivel y el
estilo de éste a los clientes a los que se dirige. Nunca se pondrán productos
que se quieran liquidar, viejos o pasados de moda, porque entonces la
información que se transmite es que se venden principalmente ese tipo de
productos, proyectando una imagen de obsolescencia.
2. ATRACCION DE PUBLICO OBJETIVO
Primero se debe saber cuál es el
público objetivo, sus características, deseos, necesidades y con qué se sienten
identificados, para después adaptar el escaparate a ese público, con el fin de
llamar su atención.
PERSUASIÓN
DEL CONSUMIDOR.
El escaparate es un elemento
vendedor, incluso fuera del horario comercial. Como elemento vendedor informa
de los productos y motiva la compra. Los productos se deben mostrar haciéndolos
deseables, a través de una presentación llamativa, con el contraste de color
acertado y con un refuerzo luminoso apropiado. La mercancía podría reforzarse
con un texto corto que llame la atención. Como por ejemplo frases que hagan
referencia a los precios, "Oferta",
o una fecha señalada, "El mejor regalo para el día del
Padre".
Se
recomienda que en el escaparate figuren tanto el nombre del comercio como el
logotipo, ya que refuerza la imagen del establecimiento y fomenta el recuerdo
del mismo en la mente del cliente.
ORIGINALIDAD.
Un escaparate con un diseño
original llama más la atención, provocando que los transeúntes que pasen por
delante del mismo lo recuerden e incluso lo comenten con otras personas.
ADECUACIÓN
AL ENTORNO.
Como comentamos anteriormente, el
escaparate se integrará en el marco que le rodea, por un lado con la fachada y
los establecimientos cercanos, y por otro con la arquitectura en la que se
enmarca.
EXPOSICIÓN
CLARA DEL PRECIO.
Según la legislación vigente,
todos los artículos expuestos deben llevar los precios claramente indicados,
salvo excepciones. Además su conocimiento es decisivo a la hora de comprar:
cuando no se indica el precio
RENOVACIÓN.
El escaparate busca impactar al
público que pasa por delante el mayor número de veces,
este objetivo se conseguirá en el
momento que el máximo número de transeúntes se paren a observarlo. Se debe
calcular la media de impactos que se quieren realizar, y saber que una vez
impactado un cliente potencial un número de veces, se pierde eficacia. En el
momento que pierde la eficacia se debe renovar el escaparate.
PLANIFICACIÓN.
Al realizar la renovación hay que
tener en cuenta el calendario festivo y los diferentes
eventos. En este sentido se
aprovechará el cambio de estación, navidades, el día del
padre, fiestas locales y ferias.
Igualmente, cambiaremos el escaparate con los diferentes eventos de la tienda,
como aniversarios, promociones y rebajas. Se recomienda que se renueve el
escaparate al menos cada 20 días.
